Otto以15亿欧年销售额领军德国在线家具市场

说起购买家具和家电产品,消费者们肯定更倾向于到线下实体店感受之后再选择购买。2020年,受全球疫情的影响,人们需要在家中度过更多的时间,为了让自己的居家生活更加舒适,许多消费者选择更换自己的家具产品,家居市场的销量也因此迎来了大幅的增长。

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德国消费者也更倾向于线下购买家具和家电产品,家具产品在线销售额仅占总销售额很小一部分。但是,由于2020年对线下门店的种种疫情限制措施,许多家具品牌的在线销售额正在强劲增长德国的在线家具市场也迎来了蓬勃的发展

 

据外媒报道,在德国的在线家具市场排名中,在线家具零售商Otto其传统的邮购商业模式名列前茅。在外媒给出的数据中我们可以看出,Otto几乎占据了德国在线家具市场总销售额的三分之一。2020年,Otto在德国的在线净销售额为15亿欧元2019年的净销售额相比增长了37%。

 

其他家具市场的在线销售额也在持续增长中。其中宜家排名第二,净销售额为6.46亿欧元,增长率为46%;排名第三的是亚马逊,在线家具产品净销售额为5.55亿欧元,增长率为28%。紧跟其后的是Wayfair、Home24.de、利德、Bett1.de、Xxxlutz.de、西翼和Qvc.de。

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值得一提的是西翼,尽管它在2020年德国在线家具市场销售额排名中排到了第九位,但它的增长速度是上榜品牌中最快的。2020年,西翼在线销售额为1.26亿,相比去年同期增长了59%。

 

从这些增长数据中我们可以预计德国在线家具市场迎来进一步增长。根据Statista消费者市场展望,预计2021年德国在线家居的总收入将达到420亿欧元,电子商务方面仍有很潜力以待挖掘。


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