亚马逊被指控操纵价格和垄断,疑似停止VC账号

亚马逊深陷反垄断旋涡已经不是一两天了,这方面的调查也是一波接一波的来。但是,这一次的反垄断调查,亚马逊妥协了……



亚马逊因非法定价被起诉



日前,华盛顿总检察长鲍勃·弗格森向法院发起诉讼,指控亚马逊违反国家反垄断法涉和嫌价格操纵,亚马逊销售托管计划(Sold by Amazon,以下简称SBA计划)成为此次诉讼的最大焦点。


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该诉讼称,SBA计划始于2018年,只针对被邀请的第三方卖家,不包括电子商务平台上的所有第三方卖家。


通过该计划,第三方卖家与亚马逊达成协议,商品的定价权将由亚马逊所有,亚马逊甚至为在平台上销售的产品设定了最低支付率。如果销售量超过约定的最低水平,那么亚马逊将从额外的收入中抽成


据亚马逊表示,推出SBA计划的目的是为卖家节省时间成本,也给买家提供更易接受的价格。


弗格森指出,该计划显然促进了亚马逊的销售,并确保它不必与第三方卖家竞争。当像亚马逊这样的企业巨头为增加利润而固定价格时,消费者就会损失。亚马逊不合理地限制竞争,从第三方销售中获取最大利润。这种行为构成了非法定价


这种行为会伤害消费者,因为它消除了特定产品打折的可能性。同时也会伤害卖家,因为这导致消费者更多地直接从亚马逊购买产品,因为第三方卖家没有提供更低的价格。



与卖家存在直接竞争,亚马逊SBA将关停



该计划也确实因定价偏低遭到了卖家的吐槽。有卖家表示,产品定价偏低会对他们的销售造成影响。


诉讼称,亚马逊还使用一种算法将价格与某些外部零售商进行匹配,导致一些第三方卖家的价格上涨,以及由于客户选择亚马逊自有品牌的产品而导致销售额下降


根据法院最终裁定,该计划违反了公平竞争原则,涉嫌违反反垄断法,亚马逊将在全美范围内关闭销售托管计划


作为和解协议的一部分,亚马逊还同意向检察长办公室支付225万美元,而收取的罚款将用于反垄断法的执行


此外,亚马逊必须在五年内每年向总检察长办公室报到一次,证明其符合相关协议。


根据Jungle Scout一份2021年份报告,第三方卖家与亚马逊竞争似乎不可避免。该平台上一半的第三方卖家表示,亚马逊销售的产品与他们自己的产品直接竞争。


十年亚马逊资深卖家戴夫·布莱恩特(Dave Bryant)说,当亚马逊第一次开始邀请第三方卖家尝试新的“亚马逊卖家”计划时,一些卖家对这种商业模式持怀疑态度。


“人们普遍认为,让亚马逊控制我们的定价并不是一个好主意。”布莱恩特说,“通常,当你让狐狸管理鸡舍时,母鸡会被吃掉。”



亚马逊自营将受重创,美国反垄断法案或出台



第三方卖家普遍认为,一直以来,亚马逊都存在操纵搜索排名的行为。而亚马逊自营产品也一直是卖家所痛恨的。


这些亚马逊自营产品不仅在流量倾斜、搜索位置、排名方面有着天然的优势,而且由于是自营品牌,也更加受到消费者们的欢迎,因此亚马逊的自营产品才会受到第三方卖家的一致排斥。




卖家A:等你把一个市场开垦好了,亚马逊就进来了。


卖家B:自营说到底就是卖我们卖的好的产品,亚马逊真的既要当裁判,又想当球员。


卖家C:前台类目TOP10基本上都有亚马逊的自营产品,甚至一些小类目前20名,15家都是亚马逊自己的。


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据外媒报道,近日,美国参议院司法委员会以压倒性多数通过了两部新的反垄断法案(《美国在线创新与选择法案》、《开放应用市场法案》),这两部法案将禁止大型科技平台偏向自身的产品和服务。


特别是《美国在线创新与选择法案》,影响范围大,它可能会阻止像亚马逊这样的公司,为其自有品牌产品提供比第三方卖家更好的搜索排名。该法案已被送往参议院全体会议审议。如果真的通过,将会给行业带来重大变化。


但是,这一法令的公布同样受到了美国各大科技公司的强烈抨击,是否能够正式生效,至今还是个未知数。

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